关于男人的故事：9 年了，森冈督行的书店还是只买一本书

Ze Chia

2 years ago

一间房，一盏灯，一部电话，一颗柚子，一张老式柜台，一个人，一本书——这就是位于日本银座的 Morioka Shoten ，这家全球独一无二的书店每周只卖一本书。

东京银座的 Morioka Shoten 为读者重新打造了一间概念性书店，倡导“一册，一室”的阅读理念。这家书店的主人 Yoshiyuki Morioka (森冈督行)，今年42岁，毕业于日本政法大学政治系。他曾在一家旧书店工作了8年，之后决定用所有积蓄开设一家旧书店，即 Morioka Shoten 的前身。当时，书店面积约 50 多平米，销售 200 多本书。尽管他尽力经营，但顾客却越来越少，直到几乎无法维持。

在这种情况下，Yoshiyuki Morioka 开始重新思考整个图书行业。他注意到，许多顾客只是随便逛逛，只有遇到自己喜欢的书才会购买，但这种情况的概率很小。因此，真正能够引导和解读书籍的书店非常稀缺。这促使他开设了全世界独一无二的 Morioka Shoten 。当他想到“一册，一室，一周只卖一本书”的概念时，他觉得这个想法疯狂，但却得到了许多企业的支持。

之后，他为书店重新选址，最终决定在银座有 80 多年历史的铃木大楼里开设 Morioka Shoten 。这座建于 1929 年的大楼曾是许多著名摄影师、设计师和出版人的居所，是日本出版界的重要象征。

这间只有十五平米的书店完全由 Yoshiyuki Morioka 一人策划设计，墙上故意留下了钉挂后的坑坑洞洞，天花板上的管线和混凝土也都原样保存。内饰极简：一盏灯、一颗柚子、一张桌子、一个老式柜台、一部电话、一本书、一个人。这种设计让书店更像是一个艺术展馆。正因如此，Morioka Shoten 在 2016 年获得了 IF 设计大奖。这里没有过多的选择，一本书反而给予了读者更坚定的选择。

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在经营方面，Yoshiyuki Morioka 把更多的精力放在了分析用户数据上。他和团队阅读大量书籍，寻找出版社的信息、作者的信息、书店的销售信息和用户的读书兴趣，挑选出最值得推荐的书籍。他们还为每本书邀请作者办讲座、举办展览、开发周边产品。他力求将每一本书读透，再呈现给顾客。因此，书单不断更新，读者可以轻松找到自己喜欢的书。

拥有日本侘寂美学的 Morioka Shoten，其朴素而决绝的精神状态令人思考。一周只卖一本书真的能赚钱吗？Morioka Shoten 的成功证明了这一点。最畅销的书是日本摄影师安彦幸枝的作品《庭猫》，一周卖出250本，最少的一周卖了 10 本。书店的收入不仅来自书籍销售，还包括讲座、画作和周边产品的销售，这使得书店一直在盈利。现代人们对过度商业化的反感，反而使得真诚的态度更受欢迎。

此外，Morioka Shoten 极端的文学策展方法与其简约的空间相呼应。透过简单的玻璃外墙，是一个小房间。原始的粗糙混凝土结构保持原样，墙壁和天花板仅刷了一层哑光白漆。一张古老的药剂师柜台形成了柜台，上方吊灯照亮了一部旧黑色电话。

房间的其余部分是空的，成为当周书籍灵感展示的空白画布。

为了庆祝《BLESS BOOK》第三卷的发布，每一页都被印在了一个手提袋上，176 个分别印有书页的手提袋悬挂在房间里。下一周，空间可能会变成一片森林。艺术家平泽麻里子站在森冈书店外面，撑着一把伞。书店内布满了树枝。为了平泽麻里子的书《一天在森林里》，书店被树枝填满，完美地诠释新书的发布。

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对于 Yoshiyuki Morioka 来说，能够直接与读者沟通非常重要。相比卖书，读者在这里更能体会到买书的乐趣。他曾考虑过传统书店的模式，但觉得没有前途。因此，他开设了这家书店，并珍惜这种以纸本与读者进行精神沟通的方式。Morioka Shoten：只有一本书，因为唯一，所以理解更深。只有一间房，因为狭小，所以灵魂更贴近。